Harley-Davidson enfrenta mais um passo turbulento: venda de parte da sede

A Harley-Davidson está a enfrentar um ano particularmente difícil. Apesar de ter uma linha de motos robusta, as vendas estão em declínio, e a empresa ainda não conseguiu atrair um público mais amplo, especialmente com modelos mais acessíveis. Além disso, a administração passou por uma crise interna, com uma tentativa fracassada de golpe no conselho de administração.

A situação financeira também preocupa: as receitas caíram drasticamente, e a gestão sénior está sob pressão para reduzir custos. Neste contexto, a marca anunciou a venda de uma parte do seu campus principal em Milwaukee à Central Standard Craft Distillery, que vai alargar as suas operações para o local, com inauguração prevista para o próximo verão.

Jochen Zeitz, CEO da Harley-Davidson, deixa o cargo no final do ano, e a empresa já está à procura de um substituto. Enquanto isso, a marca tenta revitalizar a sua imagem, investindo no complexo de Juneau Avenue, que pretende tornar-se um ponto de atração para fãs e turistas.

Tori Termaat, Diretora de Recursos Humanos da Harley-Davidson, afirmou em declarações à imprensa internacional que "não há marca mais sinónimo de Milwaukee do que a Harley-Davidson. Estamos orgulhosos de investir em Juneau Avenue e entusiasmados por receber a Central Standard no campus".

Apesar do tom otimista, a venda de parte da sede levanta questões sobre a saúde financeira da empresa.